ChatGPT 在图片生成里试广告，计费还没说

你让 ChatGPT 画一张海报。图出来了，旁边还有一张带广告标识的图——不是海报的一部分，是另放的。

广告开始贴着"生成"这个动作出现，而不是贴着回答。

一、发生了什么

10 月 5 日，OpenAI 公布三项更新：图像生成过程中的视觉广告格式、扩大的测量工具与伙伴名单、品牌适宜性评估试点。

新格式本月晚些时候在美国开始测试，只面向免费版和低价版（Free、Go）用户，先接一小批广告主。广告有明确标识，和正在生成的图片分开摆放。官方给的背景数字是每周 12 亿人使用 ChatGPT。

计费方式没有公布。整篇公告没有出现按点击、按千次展示或按转化计价的任何说法，也没有最低预算和竞价规则。

重点在归因。转化数据可以通过 Hightouch、Tealium、LiveRamp 这三家连接器回传；点击与 App 归因接入了 AppsFlyer、Adjust、Branch、Singular、Kochava、Triple Whale、Northbeam、DV Rockerbox、Airbridge、Tenjin；全漏斗测量找的是 Fospha、Measured、INCRMNTAL；增量性则和 Haus、Measured、WorkMagic 一起做地理实验，官方承认这块"还在早期"。

品牌安全方面，否定短语已向符合条件的广告主开放，同时与 DoubleVerify、Integral Ad Science 做试点，在受控环境里评估投放环境是否合适，不读取用户对话。

这个顺序值得注意：先搭测量，再谈价格。公告也没有说广告的频次上限，没有说会不会扩到付费套餐。对平台来说，这能避免在归因没跑通时就被拿去和搜索广告比单价；对广告主来说，意味着前几个月的账很难算清。公告里也没有提频次上限、素材规格和投放位置控制，这些通常要等测试跑一轮才会补。

公告还给了三个早期广告主的数据：WeightWatchers 的归因转化成本比其付费搜索混合基准低 15.3%（DV Rockerbox 测算）；健康品牌 Dose 的增量购买中 67% 来自新客（WorkMagic 测算）；Portland Leather 来自该渠道的访客 93% 是新访客（Triple Whale 测算）。这三组都是广告主侧工具的口径，不是 OpenAI 的第三方审计。

二、跟你有什么关系

投广告的。 图片生成是一个新库存，但它离"购买决策"比搜索远。先确认你的转化回传链路能不能接上，再谈预算。

做产品的。 广告位放在生成过程中，而不是答案下面，这个位置选择比素材格式更值得研究：用户此时在创作，不在比较。

普通用户。 这轮测试只在美国、只对免费和低价套餐。付费套餐目前不显示。

三、投放前怎么判断

1. 先查回传链路。 你的数据仓库或客户数据平台如果在 Hightouch、Tealium、LiveRamp 之外，就要自己接 Conversions API，工作量不小。
2. 要地理实验结果，不要点击率。 官方自己说增量测量还在早期，那就更应该看有没有对照地区。
3. 把品牌适宜性写进合同。 问清楚否定短语的生效粒度，以及第三方评估覆盖哪些场景。
4. 单独开一个归因窗口。 和搜索广告混在一张报表里，CPA 会好看，但说明不了是谁带来的。

四、三个别信的说法

"ChatGPT 广告开始按点击计费了。" 官方这次没有公布计费方式。此前欧洲扩张时提到过从千次展示、点击计价扩展到转化优化，但那是既有市场的竞价能力，不是新格式的价目表。看到有人给出单价，先问出处。

"广告会影响回答，所以答案不可信。" 官方明确说广告不影响回答，且与图片分离、有标识。这不等于你可以不验证：想自己测，就用同一提示词在不同账号下对比，看答案是否随投放变化。

"93% 是新访客，说明投放很值。" 这是单个品牌、单个归因工具的读数。新访客不等于新客户，更不等于增量——真正的增量要看对照组，而对照组正是这次公告里最薄的一块。

五、一句话结论

广告位已经进到生成动作里，价目表还空着；现在能算清的是归因，不是回报。

信息来源

• Building advertising for the way people use AI，OpenAI，2026-10-05

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 19 日。