ChatGPT 广告进东南亚和中国台湾

一个曼谷的咖啡烘焙商，过去在 ChatGPT 里投放要先找代理商。现在它可以用自助后台，自己选投放的地区和人群。

这是这轮扩张真正改变的事。

一、发生了什么

9 月 23 日，OpenAI 宣布 ChatGPT 广告进入七个新市场：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南，以及中国台湾。官方说法是即日起逐步上线。

加上这批，广告覆盖超过 60 个国家和地区。此前在亚太已进入澳大利亚、新西兰、日本、韩国、印度；欧洲则在 8 月一次性铺到 31 个市场，从宣布到自助开放用了 13 天。

几个口径要记住：

广告只展示给免费版和低价版（Free、Go）用户，Plus、Pro、Enterprise 订阅保持无广告。

官方披露，广告业务在上线不到 200 天里达到 10 亿美元年化收入运行率，目前有数万名广告主在投。公告没有给每个市场的库存规模，也没有公布定价。

进场方式有三条：直接找 OpenAI 的广告解决方案团队；通过 dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe、WPP 这些代理集团；或者走技术伙伴。符合条件的商家可以用自助后台 Ads Manager 开户。官方还引了 Shopee 方面的话，说双方此前已在巴西投放，这次把合作延伸到东南亚和中国台湾。

对照欧洲那一轮，还能看到工具在补齐：竞价从千次展示、点击扩展到转化优化；加了地理定向和自定义受众；测量扩到像素、转化接口和第三方集成。这次东南亚公告没有单独列工具清单，只说广告展示范围与现有市场一致。

二、跟你有什么关系

做跨境电商的。 东南亚六国加中国台湾，是华语、英语和本地语言混合的市场。新加坡盘子小但客单价高，印尼、越南量大但价格敏感。广告能按地区定向，意味着可以先在一个市场试素材，再复制到语言相近的地区。

本地服务商。 自助后台把门槛降到了"符合条件就能开户"。不用先签代理，但也意味着没有代理帮你做素材和落地页。

投品牌广告的。 60 国不等于 60 个成熟库存。免费版和低价版用户的价格敏感度高，转化逻辑和搜索广告不一样。

三、怎么用这轮开放

1. 先确认主体和结算。 不同市场对广告主资质、发票和付款方式的要求不同。自助开户前先问清楚，别等素材做完才发现结不了账。
2. 用地理定向做小规模对照。 同一套素材，在曼谷和雅加达各开一组，预算压到能承受的最低，只看两周内的转化成本。
3. 素材做本地化，不做翻译。 中国台湾市场用繁体中文，印尼、泰国、越南各有本地语言和支付习惯。把国内投放的素材直接搬过去，点击率会告诉你答案。
4. 归因先接上再放量。 自助后台能看到点击，但真正的转化要靠像素或转化接口回传。接不上，就只能看热闹——尤其在东南亚，货到付款和小程序下单很常见，回传链路比国内更长。

四、三个别信的说法

"覆盖 60 国，就是全球都能投。" 广告只对免费版和低价版用户展示，付费用户看不到。库存上限由这部分用户的活跃度决定，不是由国家数量决定。

"广告会改变 ChatGPT 的回答。" 官方多次声明广告不影响答案、对话对广告主保密、不出售用户数据。这套承诺可以质疑执行，但不能当成"已经影响"来写。

"中国台湾市场可以用国内素材直接投。" 语言、支付、法规、平台规则都不同。更现实的做法是把中国台湾当成一个独立市场，单独做素材、单独算账。

五、一句话结论

这轮扩张卖的不是"更多国家"，是把自助投放交到本地中小商家手里——门槛降下来，竞争也会跟着变密。

信息来源

• ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan，OpenAI，2026-09-23
• ChatGPT Ads expands across Europe，OpenAI，2026-08-18（8 月 31 日更新）

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 19 日。