标了「含 AI 生成」，也挡不住侵权

视频里的人长得和吴越一样，神态、语气、声线也一样，说着「这款我自己一直在用，孕妇也能用」。角落有一行小到几乎看不见的字：含 AI 生成内容。

运营方的算盘大概是：我标了，就不算骗。这个算法在 2026 年已经行不通。

一、发生了什么

据中国法院网 10 月 22 日的报道，演员吴越在微博公开维权，指向短视频账号「花姐美肤日记」。该账号用 AI 换脸和 AI 拟声，合成了一个高度接近吴越本人的数字形象，制作带货视频，推销护肤品，并在口播里强调产品是她亲自甄选、孕妇可用。

为规避追责，运营方只在画面角落用极小字体标注了「含 AI 生成内容」。目前涉事账号已被平台永久封禁，相关视频全部下架。

报道把这件事和两条规则接了起来。一条是最高人民法院 2026 年 9 月 7 日印发的《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确未经同意用 AI 生成可识别特定自然人的虚拟形象并公开使用，当事人主张侵害姓名权、肖像权的，法院应依法支持；未经同意用他人声音作训练语料、生成可识别该自然人的合成人声，同样构成对声音权益的侵害。另一条是 2025 年 9 月 1 日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，标注是法定义务。

二、跟你有什么关系

做投放的品牌方：你签的达人如果用 AI 形象出镜，责任未必只落在达人身上。素材来源、授权文件、有没有审过，是判断你有没有过失的三个点。

做 AI 内容工具的人：工具本身不担责，但把「一键生成名人带货视频」当卖点，等于给自己写起诉状。

普通消费者：看到名人带货先看账号主体。真代言的授权链在品牌方那里有据可查，假代言通常只有一个新注册的号。

三、怎么判断一条 AI 带货视频该不该信

1. 看标注的位置和字号。合规的标识应当清晰可辨，缩在角落的小字，本身就是一个信号。
2. 查账号是不是本人在运营。名人本人的账号有认证、有长期内容、有互动历史。仿冒号通常只发带货，评论区关掉或只留好评。
3. 反查产品资质。视频里说「孕妇可用」这类话，属于功效宣称，得有依据。没有依据的，可以按虚假宣传投诉。
4. 保留证据再举报。录屏、链接、发布时间一起存。平台下架很快，证据没了就难追。

四、三个别信的说法

「标了 AI 生成就不算侵权。」 标注解决的是「让公众知情」，侵权解决的是「有没有得到许可」。两件事，一条也不能抵消另一条。就像商店标明「此为假货」也照样不能卖假货。

「账号被封了，事就完了。」 封号是平台的处置，民事赔偿是另一条线。报道提到的那起典型案例里，一家文化公司用他人公开授课画面配 AI 合成人声做带货视频，被判赔礼道歉并赔偿 12 万元。公司还在，判决就还在。

「只是侵犯肖像权，赔点钱而已。」 如果构成欺诈，还可能触到消费者权益保护法第五十五条的惩罚性赔偿。对商家来说，这一条的金额远高于肖像权的常规赔偿。

五、一句话结论

AI 标注是给观众看的，不是给法官看的——它证明你诚实，不证明你有权。

信息来源

• AI 伪造知名女演员带货：AI 标注绝不是侵权免责理由（中国法院网），2026 年 10 月 22 日

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 23 日。