西班牙在野党的竞选广告，全靠换脸

视频底部有一行几乎透明的小字："本视频由 AI 生成"。就靠这行小字，一个政党把对手阵营的一串人物逐个"请"来，让他们在镜头前认下从没说过的话。

一、发生了什么

据《卫报》10 月 23 日报道，西班牙主要在野党人民党本周在官方社交账号发布了这段 AI 视频，画面里多个与执政的社会党相关的人物以换脸形象出现，看似在承认招妓、收受回扣等行为。其中首相桑切斯的夫人戈麦斯的 AI 形象谈及自己靠丈夫的职位获得大学教职，前首相萨帕特罗的换脸形象谈到把珠宝藏进保险箱——两段台词都影射正在进行的调查，而当事人都否认有不当行为。视频到周五播放量已接近两百万。西班牙数字化转型大臣洛佩斯公开批评，称不熟悉 AI 的观众很容易把视频当真；周五，被使用形象的前社会党成员迭斯向法院起诉人民党，指控诽谤和数字身份盗用，要求立即下架。但《国家报》咨询的九位法律专家中，多数认为鉴于视频已标注 AI 生成、整体属于政治讽刺，并不违法。其中一位刑法教授把问题拆成两层：合法性是一回事，是否恰当、是否堪称表率，是另一回事。人民党方面则不打算退，其代表回应称，政党并无让观众相信片中人物为真的意图，只是借数字工具批评对手。

背景还有一层：这类操作不是西班牙独有。报道提到，美国一项大学研究机构最近的统计显示，2026 中期选举前已识别出两百多个使用 AI 生成或增强的政治广告，绝大多数关联共和党一方，而且多数没有披露声明——对比 2024 年那一轮不足五万美元的 AI 广告投放，增速惊人。大国选举扎堆的年份里，"标注合规"很可能会成为今年各国竞选规则修订的共同焦点。

二、跟你有什么关系

• 做内容合规的：这单案例说明"加了标注"在不少法域仍可能够成免责条件，但也把"标注要多醒目"顶上了台面。
• 公关与传播从业者：AI 换脸广告的播放效率确实惊人，但被指认方起诉、舆论反噬的成本要一并算。
• 普通观众：看到熟人脸加劲爆台词的视频，第一反应该是找 AI 标注，而不是先转发。

三、怎么判断

1. 看视频有没有 AI 生成标注，再看标注的位置和可读度——半透明小字本身就是一种态度。
2. 核对片中人物的"供认"是否对应公开调查，影射不等于事实。
3. 追一下有没有当事人起诉或官方回应，争议走向比视频本身更能说明规则边界。
4. 转发前问自己一句：如果这段视频里的是我认识的人，我会不会先求证再转。

四、三个别信的说法

标注了就万事大吉。 法律专家的多数意见止于"不违法"，大臣和学者的批评都指向伦理和误导风险，合规与得体是两回事。

只有小作坊才做换脸。 这次是主流政党的官方账号发布，说明换脸内容的生产门槛和发布门槛都已经低到机构级。

没人会当真。 近两百万的播放里，不熟悉 AI 的观众占相当比例，"大家都能看出来是假的"是典型的圈内错觉。

五、一句话结论

换脸广告的合规线画在标注上，但公信力的损耗从按下发布那一刻就开始了。

信息来源

• 西班牙在野党深度伪造视频引发众怒（卫报报道） 2026-10-23

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 24 日。