澳国脚授权 AI 数字分身，运动员开始卖肖像权

一名 22 岁的澳籍国脚在镜头前走过中庭，突然分出四个自己，分别出现在沙滩、巨型广告牌和更衣镜前。这段 AI 生成的视频在网上传开，但这次没人需要维权——分身是他本人授权做的。

一、发生了什么

9 月中旬，效力于意甲萨索洛、同时入选澳大利亚国家队的沃尔帕托，与加州初创公司卡兰多签约，把自己的数字形象、声音、生物特征和赛场表现数据整体授权给对方。据《卫报》澳大利亚版报道，卡兰多负责拿这些分身对接品牌合作、制作内容并抽取分成，同时拦截未经许可的仿冒素材。

这家公司今年 2 月才成立，联合创始人菲斯克曾在索尼影业任高管，目前还签下了巴西球员若日尼奥和美国帆船手普尔。公司描绘的用途不止广告：用分身生成外语版旁白，做一款球迷和分身一对一互动的应用，甚至让分身实时指导足球训练——本人不可能同时教那么多人。今年 6 月，内马尔也把 AI 肖像授权给了一家娱乐平台，用于世界杯期间的短视频。玩法已经不限于代言：本月初，一位澳大利亚板球手为转播平台拍广告，开场就调侃「我的分身早拍完了」，画面随即切到他骑着巨鸟飞行的片段。

行业在跑，监管没跟上：澳大利亚各大联赛的球员合同里，至今没有一条 AI 相关条款。而本月初，澳式橄榄球联盟刚应球员工会投诉，要求合作博彩公司停用未经球员许可的 AI 肖像。更早些时候，一家境外赌场用曼联球员的深度伪造视频做广告，多位英超球星上月联署抗议。悉尼另一家初创公司的创办人桑德斯形容，这是技术能力与真实授权之间的一场赛跑。

二、跟你有什么关系

运动员和经纪团队。 分身能接下本人没空接的代言，但让渡的是形象、声音加数据的整套权利，回购和终止条款比报价更关键。

品牌方。 用「经本人授权」的分身，法律风险远小于抓现成素材，但得先确认授权链条真实存在。

普通观众。 看到体育明星带货，先看有没有授权标识，再决定信不信。

三、怎么判断

1. 看授权范围：只授权静态形象，还是连声音、动作数据一起打包。
2. 看拦截机制：公司说「帮你打假」，先问清拦截成本谁出、覆盖哪些平台。
3. 看标注：可靠的分身内容会标「经本人授权制作」，而不是只写一句「AI 生成」。

四、三个别信的说法

「数字分身等于运动员本人。」 分身没有本人的判断力。涉及争议品牌或敏感话题的授权，风险都藏在合同细节里。

「AI 生成的肖像内容都不合法。」 未经许可的仿冒才有法律问题，本人授权的分身是正常商业行为，观众未必分得出来。法律专家也提醒，纯 AI 复制品不在版权保护范围内，维权靠的是肖像与仿冒相关法律，还得证明实际损失。

「Deepfake 反正防不住，授权没意义。」 防不住仿冒，不等于不该抢先定义自己的数字身份。先授权的人，至少拿到了定价和规则的话语权。

五、一句话结论

运动员卖的不是「AI 分身」，是授权权本身——谁先握住授权，谁来定规则。

信息来源

• 澳国脚授权数字分身，肖像权商业化起步（2026-10-25）

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 25 日。