Epic 老板反对 Steam 强制公示 AI 用量

Steam 的一个标签，让两家游戏平台巨头吵了好几个月。

吵架的焦点不是 AI 该不该用，而是用了要不要说——这个分歧比看起来深刻。

一、发生了什么

据 IT 之家 10 月 26 日报道，Epic 首席执行官蒂姆·斯维尼在社交平台再次批评 Steam 强制公示生成式 AI 使用情况的政策，称这种标签等于逼开发者写「政治声明」，容易被网络极端群体抓去做攻击素材。这次发声的由头，是一家生成式媒体公司的高管提出「到 2026 年 AI 公示意义已经不大」，斯维尼在该帖下跟进了批评。Steam 从 2024 年起就要求开发者披露美术、配乐、游戏机制、文本这类内容的 AI 生成情况，写代码用的辅助工具不必报备。斯维尼此前还说过 Valve 这么做「非常不负责任」，认为有群体想借机毁掉游戏行业。而数据并不支持「公示毁掉游戏」的担忧：最近一期 Steam 新品节八千六百多款试玩里，近一千七百款挂了 AI 标签，占比接近两成，不少大作也主动挂标，热度未受明显影响。一个耐人寻味的对照是，Epic 自己刚改版的商城，内部就在用「氛围编码」方式推广 AI 工具，官方还宣传新版启动只要 5.47 秒，比对手快——只是用户反馈的漏洞至今没修完。

二、跟你有什么关系

独立开发者：公示与否的两难是真的——不标被玩家发现更被动，标了又可能被网暴，提前准备一页说明比临时应对强。 玩家：标签是知情权的最低保障，让你自己决定买不买，而不是替你做价值判断。 平台从业者：两条路线分化在加大，Steam 重披露，Epic 重速度，开发者要学着在两套规则间分配精力。 发行与营销团队：标注已渐成常态，宣传物料是否用了生成式 AI 也在披露范围内，上市计划要把这一栏排进去。

三、怎么判断

1. 分清「披露政策」和「审美审判」。公示只解决信息不对称，针对开发者的攻击是社区治理问题，板子不应打在披露本身。
2. 看销量与口碑数据。带 AI 标签但表现好的作品越来越多，说明玩家反感的不是 AI，是偷工减料。3. 留意代码辅助工具的豁免。工具类使用不标注、内容类使用必须标，这条边界值得所有内容平台效仿。

四、三个别信的说法

「Steam 在禁 AI 游戏」。 平台没有禁，只是要求说清楚，标注之后照常上架销售，新品节近两成的标注占比就是证明。规则约束的是「隐瞒」，不是「使用」。

「公示导致极端攻击，所以该取消」。 这是因噎废食。攻击者总能找到别的由头，撤掉标签只会让玩家失去判断依据，让认真做事的工作室更吃亏。

「Epic 纯粹站在开发者一边」。 它自家商城正全面拥抱 AI 工作流，反对公示同时也有商业利益考量，别只听情怀叙事。而 Valve 面对多轮批评始终没有改规则，平台规范的惯性比口水战长。

五、一句话结论

标注解决不了网暴，但没有标注，玩家连生气的理由都看不清。看不见的才最让人不安，这大概是公示政策最朴素的道理。

信息来源

• IT之家：Epic CEO 斯维尼再批 Steam AI 公示政策，2026 年 10 月 26 日

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 26 日。