年轻人把 DeepSeek 玩成了一个亚文化圈

一家 AI 公司几乎不做社区运营，它的用户却自发造出了一个同人宇宙。这可能是 2026 年最值得研究的产品现象之一。

一、发生了什么

据钛媒体报道，DeepSeek 在年轻人中长出了另一重身份：二创对象。因为鲸鱼标志，它被叫作"大肥鱼"，衍生出穿女仆装的"鲸鱼娘"、戴鲸鱼耳机的成年男性形象"D 老师"。有人玩角色扮演，有人在游戏里做模组让它们成为可操作角色，表情包、梗图、壁纸、桌宠一路铺开，一批做相关内容的博主因此成名，有的还开出了收费业务。

官方的态度几乎是不参与。目前只有用户自建的交流群，入群方式都没公开；公司曾声明只在几个主流平台开设账号，如今其中一个已搜索不到，剩下的也很少回复留言。对比之下，同类产品今年春节档的现金红包和免单活动，每家投入都超过 10 亿元；就连 OpenAI 也下场办过桌宠二创比赛，用会员资格当奖品。

今年 10 月还有个细节出了圈：Harness 团队负责人晋升后，一张他与创始人梁文锋分居两侧、中间夹着"鲸鱼娘"的合影开始流传——官方没说过一句话，用户替它写完了剧本。

二、跟你有什么关系

做产品的人。 流量未必靠投放买来，叙事对了，用户会替你传播，成本几乎为零。

做品牌的人。 "反商业"的姿态本身可以是资产，但它随时可能反转，尤其当公司走向上市。

搞社区的人。 粉丝自发组织一旦成型，就不再受官方控制，好坏都算在你头上——今年夏天那场形象骂战就是样本。

三、怎么判断

1. 看叙事：DeepSeek 的形象建立在"屠龙少年"上——脱胎于量化基金、坚持开源、连续降价、服务故障后把故障期间费用全额返还，这些动作才是亚文化的燃料，光有吉祥物没有用。降价记录和故障赔付都查得到，叙事有事实底座。
2. 看风险：死忠粉对模型波动的容忍度远低于普通用户，技术稍有起伏，最热情的那批人最容易先失望；今年夏天两个形象粉丝的骂战，最后以一方创作者删稿退圈收场。
3. 看先例：微博曾靠饭圈拿到人气，也因饭圈的失控时刻流失普通用户——高峰期它的年营收增速曾达七成六，如今只剩个位数。据报道 DeepSeek 刚完成新一轮大额融资，上市传闻之下，这层关系只会更微妙。

四、三个别信的说法

官方营销做得越猛，社区越旺。 恰恰相反，DeepSeek 的魅力很大程度来自"不营销"，高调下场反而可能破坏人设——用户喜欢的是那个不吆喝的形象。

亚文化粉丝等于忠实付费用户。 他们的关注点多在趣味表达和同人创作上，与实际调用量、付费意愿之间没有必然通道。

饭圈化只有好处。 技术一旦波动，情感浓度最高的那批用户反噬也最重；深度用户研究绕过安全审核的行为还可能引来监管麻烦，海外已有聊天产品因生成内容被起诉的先例。

五、一句话结论

最好的社区是用户自己长出来的，但长出来的东西未必一直听话。

信息来源

• 钛媒体关于 DeepSeek 亚文化现象的报道

功能与价格以官方公告为准。本文写于 2026 年 10 月 28 日。